Moda și incluziune: cazul Valentino
Una dintre cele mai difuzate reclame la TV în zilele noastre este, fără îndoială, cea a Născut la Roma, noul parfum de la Valentino. În videoclip putem admira un splendid model negru într-o rochie roz care urcă pe o motocicletă și conduce cu un băiat în spatele ei din centrul Romei până la Villa Aldobrandini, lângă Frascati. Modelele în cauză sunt frumoasele Adut Akech și Anwar Hadid, fiul lui Yolanda Hadid, un celebru supermodel între anii 70 și 90, și fratele Bella și Gigi, printre cele mai solicitate și plătite modele din ultimii cinci ani.
Pentru un ochi neprevăzut, acest clip pare a fi o reclamă de parfum foarte obișnuită, una dintre cele difuzate de o sută de ori pe zi în perioada de dinainte de Crăciun, dar, dacă îl analizăm mai detaliat, apare o reflecție interesantă. De câte ori găsim un model negru într-o reclamă a mărcii de modă? Nu se poate spune că nu se întâmplă, dar cu siguranță se poate spune că da încă prea rar. În acest sens, noul director creativ al lui Valentino, Pierpaolo Piccioli, se îndreaptă în direcția cea bună, favorizând o mai mare incluziune în foarte exclusivist moda-sistem.
Mai jos este un scurt videoclip care explică ce face Pierpaolo Piccioli, în numele lui Valentino, pentru a revoluționa canoanele estetice ale modei.
Noua față a casei de modă Valentino: top-modelul Adut Akech
„Frumusețea nu are culori sau margini de niciun fel” așa că Piccioli scrie într-o postare pe Instagram pentru prezentarea noii reclame. Și acestea nu sunt cuvinte goale, deoarece acest om revoluționar nu face retorică, ci demonstrează ceea ce crede în fapte. Noua față a lui Valentino din 2018 este, de fapt, Adut Akech, o fată de 19 ani, născută în Sudanul de Sud, ai cărei primii opt ani de viață au fost petrecuți într-o tabără de refugiați din Kenya, înainte de a se muta în Australia, unde a fost victima unor episoade de rasism din cauza culorii pielii sale sau din cauza părului său tipic afro.
Vezi si
Moda și incluziune: cât de departe este de parcurs?
Pare paradoxal faptul că o alegere de acest tip va fi publicată în 2019, dar moda este încă mult în urmă pe calea incluziunii, mai ales când vine vorba de curse: în 2018 doar 32,5% dintre modele nu erau caucaziene. Cu toate acestea, ne putem consola cu știri pozitive: din nou în 2018 numărul modelelor negre defilate la Milano a depășit 25%.
Publicitatea noului parfum Valentino nu este prima ocazie în care Piccioli se dovedește a fi neconvențională și avangardistă. Deja pe 4 martie 2018, directorul de creație a defilat 48 de modele de culoare din 65, dezvăluindu-le frumusețe rară în rochii de înaltă modă, care pun capăt combinației de negru - stil de stradă.Acest lucru explică, de asemenea, legătura profundă care leagă artista de modelul negru prin excelență, Majestatea Sa Naomi Campbell, care a fost întotdeauna activă în lansarea modelelor de casting chiar și în țările africane.
Piccioli ne arată că moda poate fi „restaurată„Fără a pierde valoare, dobândind, într-adevăr, una mai mare: aceea a incluziunii, care, acum mai mult ca oricând, este necesară într-o societate care este tot mai înspăimântată de diferiți.
