Oscar 2020: reclama despre maternitate a fost cenzurată deoarece este prea explicită
Războaie, epidemii, violență și totuși, în 2020, există încă oameni care sunt scandalizați când vine vorba de fenomene fiziologice feminine. Fie că este vorba de menstruație sau de sarcină, lumea femeilor este adesea subiectul tabuurilor și mistificărilor.
Ultimul episod din centrul ciclonului este cazul reclamei realizate de Frida Mom, un brand de produse pentru proaspetele mame, apoi cenzurat de postul de televiziune ABC, care are ultimul cuvânt când vine vorba de aprobarea a ceea ce trebuie trimis în val și ce nu în timpul ceremoniei Oscar. Motivul? „Prea explicit cu nuditate parțială”. Problema este în amonte. Publicitatea, de fapt, nu este prea explicită, este pur și simplu realistă.
Protagonista este o proaspătă mamă care obosește din pat pentru a merge la baie pentru a schimba tamponul, ceea ce este esențial la câteva zile după naștere. Lentila ne arată un corp încă marcat de sarcină și în fundal putem auzi plânsul nou-născutului. Nimic șocant, dar realitatea cruntă cu care milioane de mame trebuie să se confrunte în fiecare zi.
Încă subiectul sarcinii, iată un videoclip care explică în ce constă violența obstetrică, o adevărată violență comisă împotriva femeilor în timpul nașterii.
Scopul publicității: normalizarea dezbaterii despre disconfortul postpartum
Intenția mărcii a fost tocmai aceasta: să facă lumină asupra disconforturilor post-partum și să sublinieze importanța sprijinirii femeilor într-un moment atât de delicat, care se luptă cu un corp în schimbare și frica de a nu fi la înălțimea unei atitudini închise față de acest conținut ne arată cum, chiar și astăzi, este extrem de dificil să începem o dezbatere publică asupra dificultăților cu care se confruntă zilnic mamele. Mitul sarcinii ca cel mai frumos moment din viața unei femei trebuie absolut revizuit pentru a da spațiu unei reprezentări a fenomenul care este cât mai aproape de realitate. Maternitatea nu este doar sărutări, îmbrățișări și mângâieri, ci și stare de rău fizică și psihologică de care nicio femeie nu ar trebui să se rușineze și a cărei singură soluție este să vorbească despre aceasta fără reticență.
Frida Mom nu s-a oprit în fața no și a decis să încarce videoclipul ofensator pe rețelele de socializare, care a devenit imediat viral. Brandul a explicat în continuare că „Nu are caracter violent, politic sau sexual. Reclama noastră nu este religioasă sau obscenă și nu descrie arme sau muniții ”, exprimând o anumită și foarte justificată dezamăgire față de cenzura suferită. Există multe femei care s-au văzut în publicitate și au cerut ca experiența postpartum să fie normalizată odată pentru totdeauna. Prin urmare, putem spune că marca a reușit în intenția sa de a sensibiliza publicul. În cele din urmă, în ciuda celor care au vrut să-l ascundă, acesta este scurtmetrajul pe care îl vom aminti când ne gândim la Oscarurile 2020.
